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OOH: 5x1000 di Fondazione Ricerca Molinette

Dinanzi alla grande mole di risorse necessarie per sostenere la ricerca scientifica, migliorare il benessere dei pazienti ed elevare la qualità delle cure mediche, la Fondazione Ricerca Molinette lancia la sua prima campagna 5x1000 sul territorio Piemontese. Come convertire un manifesto comune in un’occasione imperdibile per fare la differenza?

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INSIGHT

Il nostro obiettivo: massimizzare il coinvolgimento del pubblico.

Challenge.

La principale sfida identificata per questa campagna OOH è stata trasformare una semplice affissione in una call to action coinvolgente e persuasiva. 

Con l’obiettivo primario quello di catturare l’attenzione dei cittadini torinesi, e tenendo conto dei supporti a disposizione per diffondere la creatività, abbiamo puntato a realizzare una campagna memorabile con invito diretto alla call to action

Proposition.

Per rispondere alla sfida, abbiamo sviluppato una strategia comunicativa mirata a generare passaparola ed interesse mediatico. Abbiamo abbinato elementi concreti ad uno slogan coinvolgente con l’obiettivo di suscitare emozioni nel pubblico, stimolando non solo la riflessione sul ruolo determinante della ricerca scientifica, ma anche un’azione concreta.

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IDEAZIONE

La fortuna non sconfigge le malattie, la ricerca sì

Toccare ferro, cogliere un quadrifoglio, stringere un cornetto rosso: a tutti noi è capitato di fare un gesto scaramantico per cercare il favore della fortuna.

L’idea della campagna parte proprio da questo insight radicato nella nostra cultura e lo ribalta, spingendo il target a ragionare su come un gesto più razionale e concreto, come la donazione, sia più efficace nella lotta alle malattie.

Questa contrapposizione prende forma nello slogan della campagna: “La fortuna non sconfigge le malattie, la ricerca sì” e nella sua composizione visiva che vede contrapposti da un lato un oggetto simbolo della fortuna, come il cornetto rosso, dall’altro i Professori dell’Ospedale Molinette, simbolo della ricerca medica.

La scelta di questi soggetti selezionati è stata fatta per aumentare l’awareness sul territorio, in quanto personaggi illustri e molto conosciuti nel panorama torinese.

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PRODUZIONE

La campagna multisoggetto

Nella fase di produzione, abbiamo trasformato le nostre idee in materiali tangibili. Abbiamo creato l'affissione utilizzando grafiche accattivanti, assicurandoci di includere gli elementi visivi precedentemente discussi in modo prominente. I nostri designer e copywriter hanno lavorato per garantire che il messaggio fosse comunicato in modo chiaro ed efficace, e che l'aspetto visivo fosse coerente con il tono della campagna.

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DIFFUSIONE

Campagna OOH per tutta Torino

La nostra campagna OOH ha visto la sua diffusione su tutto il territorio torinese: dai cartelloni pubblicitari nelle principali arterie stradali della città alle pubblicazioni sui quotidiani locali, dalla presenza con banner nelle stazioni metropolitane alle affissioni itineranti nei retro delle principali linee bus cittadine.

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IDEAZIONE

La fortuna non sconfigge le malattie, la ricerca sì

Toccare ferro, cogliere un quadrifoglio, stringere un cornetto rosso: a tutti noi è capitato di fare un gesto scaramantico per cercare il favore della fortuna.

L’idea della campagna parte proprio da questo insight radicato nella nostra cultura e lo ribalta, spingendo il target a ragionare su come un gesto più razionale e concreto, come la donazione, sia più efficace nella lotta alle malattie.

Questa contrapposizione prende forma nello slogan della campagna: “La fortuna non sconfigge le malattie, la ricerca sì” e nella sua composizione visiva che vede contrapposti da un lato un oggetto simbolo della fortuna, come il cornetto rosso, dall’altro i Professori dell’Ospedale Molinette, simbolo della ricerca medica.

La scelta di questi soggetti selezionati è stata fatta per aumentare l’awareness sul territorio, in quanto personaggi illustri e molto conosciuti nel panorama torinese.

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PRODUZIONE

La campagna multisoggetto

Nella fase di produzione, abbiamo trasformato le nostre idee in materiali tangibili. Abbiamo creato l'affissione utilizzando grafiche accattivanti, assicurandoci di includere gli elementi visivi precedentemente discussi in modo prominente. I nostri designer e copywriter hanno lavorato per garantire che il messaggio fosse comunicato in modo chiaro ed efficace, e che l'aspetto visivo fosse coerente con il tono della campagna.

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DIFFUSIONE

Campagna OOH per tutta Torino

La nostra campagna OOH ha visto la sua diffusione su tutto il territorio torinese: dai cartelloni pubblicitari nelle principali arterie stradali della città alle pubblicazioni sui quotidiani locali, dalla presenza con banner nelle stazioni metropolitane alle affissioni itineranti nei retro delle principali linee bus cittadine.

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