Raccontare uno dei rituali più riconoscibili della quotidianità italiana attraverso immagini capaci di restituirne spontaneità, convivialità e desiderabilità. È questa la sfida affrontata da REACTIVEDOTS, lo studio di produzione e sviluppo creativo di Simpol. the reactive agency, per Peroncino, la birra Peroni pensata per accompagnare il momento dell’aperitivo.
L’aperitivo vive di gesti semplici, conversazioni, cibo condiviso e relazioni. Il punto di partenza del progetto era quindi raccontare Peroncino all’interno di situazioni credibili, mantenendo la naturalezza tipica di questo momento e costruendo immagini capaci di valorizzare il prodotto anche sul piano commerciale.
Il prodotto doveva diventare protagonista della scena senza apparire estraneo al contesto. Da qui la scelta di lavorare su due ambientazioni, un bar e uno spazio domestico, capaci di rappresentare diverse occasioni di consumo attraverso un linguaggio visivo caldo, dinamico e spontaneo.
Per REACTIVEDOTS il lavoro è iniziato molto prima dell’accensione delle camere. In questa fase è emerso l’approccio dello studio, che unisce la visione creativa di un’agenzia alla disciplina operativa di una struttura produttiva: scouting delle location, casting, definizione degli outfit, art direction, progettazione del set e food styling sono stati gestiti come parti dello stesso processo e pensati fin dall’inizio per costruire un racconto visivo coerente.
Il bar è stato completamente riallestito e brandizzato, mentre taglieri, props e composizioni gastronomiche sono stati costruiti per dialogare con il prodotto e con l’immaginario dell’aperitivo italiano.
La produzione fotografica è stata realizzata con una Hasselblad, scelta per restituire con precisione elementi come vetro, schiuma e condensa. Le riprese video sono invece state girate in RAW, lasciando maggiore libertà nella successiva fase di color grading e post-produzione.
Attraverso tecniche di illuminazione indiretta e riflessa, il set ha ricreato un’atmosfera calda e naturale ispirata alla luce del tramonto, coerente con il momento della giornata associato all’aperitivo. La luce ha contribuito così a rendere le scene calde e credibili, mantenendo Peroncino centrale senza irrigidire l’atmosfera dello shooting.
Foto e video sono stati progettati fin dall’origine per adattarsi a utilizzi differenti. La produzione ha previsto formati verticali e orizzontali e materiali destinati a POS, comunicazione trade, e-commerce, media digitali ed eventi, così da garantire al brand un sistema di contenuti coerente e utilizzabile su più canali.
“Peroncino è un progetto che rappresenta bene il modo in cui lavora REACTIVEDOTS: la produzione viene pensata insieme all’idea, fin dalle prime fasi, consentendoci di avere maggiore controllo sulla qualità e sulla coerenza del risultato. In uno shooting come questo, ogni scelta, dalla location alla luce, dallo styling al formato finale, contribuisce a costruire lo stesso racconto. È proprio questa continuità tra pensiero creativo e realizzazione che distingue il nostro approccio.”
Simone Arena, CEO di Simpol. the reactive agency e Direttore Creativo di REACTIVEDOTS
