Sviluppo strategia di marca
Brand Identity
Copywriting
Graphic Design
Video & Spot Production
Shooting Fotografici
Motion graphic, VFX, 3D
Influencer Marketing
Web development
Organizzazione eventi e live story telling
Campagne Out of Home (OOH)
Sponsorizzazioni
Heritage italiano, performance contemporanea: Gyra Elite è la nuova scarpa da calcio di Kappa, progettata per unire performance, artigianalità italiana e design. Per il suo lancio ci è stato affidato il compito di trasformare un prodotto altamente tecnico in un racconto capace di emozionare, utilizzando un linguaggio completamente nuovo.
Lanciare sul mercato una nuova scarpa da calcio raccontandone innovazione, materiali e qualità costruttiva, distinguendosi da un linguaggio di settore sempre più uniforme. La sfida era valorizzare ogni caratteristica tecnica attraverso un racconto raffinato, essenziale e profondamente legato alla cultura del design italiano.
Abbiamo ideato un design film che racconta la nascita della scarpa attraverso un linguaggio essenziale e materico. Un progetto sviluppato tra direzione creativa, voice over, AI, live action e Compositing, dove ogni tecnologia è al servizio della storia.
IDEAZIONE
Per raccontare Gyra Elite siamo partiti dal prodotto: una scarpa in cui la performance non è mai separata dalla bellezza e in cui ogni elemento nasce con una funzione precisa.
Da questo principio abbiamo sviluppato la struttura narrativa dello spot: aprire nel pieno dell’azione e invertire progressivamente il tempo, attraversando la scarpa fino ad arrivare alla sua origine anatomica e progettuale.
Il voice over è nato insieme a questa struttura. Non una descrizione delle caratteristiche tecniche, ma una voce capace di dare loro significato attraverso concetti brevi e complementari alle immagini e ai copy presenti a schermo.
La scrittura ci ha permesso di definire anche il ritmo dello spot e il suo tono: essenziale, controllato, con spazio per il sound design e per la materia visiva.
La moodboard ha tradotto questi principi in un universo fatto di superfici, incisioni, pelle, anatomia e tensione. Anche i riferimenti all’heritage sportivo italiano che hanno ispirato il prodotto sono rimasti un retaggio visivo, reinterpretato in chiave contemporanea anziché raccontato letteralmente. Una scelta coerente con la filosofia di Gyra, che Kappa stessa definisce come incontro tra heritage italiano e performance contemporanea.
PRODUZIONE
Per trasformare il concept in immagini abbiamo costruito un workflow produttivo che integra tecniche diverse all’interno dello stesso spot.
Il progetto nasce da un approccio di Hybrid Production, in cui riprese live, reference fotografiche e AI generativa convivono all’interno dello stesso processo creativo.
La scarpa è stata fotografata da più angolazioni e attraverso macro dedicate a texture, materiali e dettagli, per garantire la massima fedeltà al prodotto. Allo stesso modo, pose, movimenti e azioni dei talent sono stati girati realmente, creando una base solida da reinterpretare attraverso l’AI e mantenere consistency tra una generazione e l’altra.
Dalla generazione delle immagini alla post-produzione, fino al montaggio finale sincronizzato con il voice over, ogni fase è stata guidata dalla stessa direzione creativa, trasformando la tecnologia non in una scorciatoia, ma in uno strumento da dirigere, combinare e correggere per arrivare a un risultato visivamente continuo e fedele al prodotto.
DIFFUSIONE
Lo spot è stato progettato per vivere in tutti i principali punti di contatto del lancio di Gyra Elite: sito web, canali social, punti vendita e LED banner negli stadi, mantenendo sempre la stessa forza narrativa.
Per questo ogni scelta, dal ritmo del montaggio al voice over, fino ai copy tecnici presenti a schermo, è stata pensata per funzionare sia in una fruizione immersiva, con audio, sia in contesti dove il video viene visto solo per pochi secondi o senza sonoro.
Un unico linguaggio visivo, capace di adattarsi a touchpoint diversi senza perdere coerenza, trasformando lo spot nel principale asset di comunicazione del lancio.
IDEAZIONE
Per raccontare Gyra Elite siamo partiti dal prodotto: una scarpa in cui la performance non è mai separata dalla bellezza e in cui ogni elemento nasce con una funzione precisa.
Da questo principio abbiamo sviluppato la struttura narrativa dello spot: aprire nel pieno dell’azione e invertire progressivamente il tempo, attraversando la scarpa fino ad arrivare alla sua origine anatomica e progettuale.
Il voice over è nato insieme a questa struttura. Non una descrizione delle caratteristiche tecniche, ma una voce capace di dare loro significato attraverso concetti brevi e complementari alle immagini e ai copy presenti a schermo.
La scrittura ci ha permesso di definire anche il ritmo dello spot e il suo tono: essenziale, controllato, con spazio per il sound design e per la materia visiva.
La moodboard ha tradotto questi principi in un universo fatto di superfici, incisioni, pelle, anatomia e tensione. Anche i riferimenti all’heritage sportivo italiano che hanno ispirato il prodotto sono rimasti un retaggio visivo, reinterpretato in chiave contemporanea anziché raccontato letteralmente. Una scelta coerente con la filosofia di Gyra, che Kappa stessa definisce come incontro tra heritage italiano e performance contemporanea.
PRODUZIONE
Per trasformare il concept in immagini abbiamo costruito un workflow produttivo che integra tecniche diverse all’interno dello stesso spot.
Il progetto nasce da un approccio di Hybrid Production, in cui riprese live, reference fotografiche e AI generativa convivono all’interno dello stesso processo creativo.
La scarpa è stata fotografata da più angolazioni e attraverso macro dedicate a texture, materiali e dettagli, per garantire la massima fedeltà al prodotto. Allo stesso modo, pose, movimenti e azioni dei talent sono stati girati realmente, creando una base solida da reinterpretare attraverso l’AI e mantenere consistency tra una generazione e l’altra.
Dalla generazione delle immagini alla post-produzione, fino al montaggio finale sincronizzato con il voice over, ogni fase è stata guidata dalla stessa direzione creativa, trasformando la tecnologia non in una scorciatoia, ma in uno strumento da dirigere, combinare e correggere per arrivare a un risultato visivamente continuo e fedele al prodotto.
DIFFUSIONE
Lo spot è stato progettato per vivere in tutti i principali punti di contatto del lancio di Gyra Elite: sito web, canali social, punti vendita e LED banner negli stadi, mantenendo sempre la stessa forza narrativa.
Per questo ogni scelta, dal ritmo del montaggio al voice over, fino ai copy tecnici presenti a schermo, è stata pensata per funzionare sia in una fruizione immersiva, con audio, sia in contesti dove il video viene visto solo per pochi secondi o senza sonoro.
Un unico linguaggio visivo, capace di adattarsi a touchpoint diversi senza perdere coerenza, trasformando lo spot nel principale asset di comunicazione del lancio.
IDEAZIONE
Per raccontare Gyra Elite siamo partiti dal prodotto: una scarpa in cui la performance non è mai separata dalla bellezza e in cui ogni elemento nasce con una funzione precisa.
Da questo principio abbiamo sviluppato la struttura narrativa dello spot: aprire nel pieno dell’azione e invertire progressivamente il tempo, attraversando la scarpa fino ad arrivare alla sua origine anatomica e progettuale.
Il voice over è nato insieme a questa struttura. Non una descrizione delle caratteristiche tecniche, ma una voce capace di dare loro significato attraverso concetti brevi e complementari alle immagini e ai copy presenti a schermo.
La scrittura ci ha permesso di definire anche il ritmo dello spot e il suo tono: essenziale, controllato, con spazio per il sound design e per la materia visiva.
La moodboard ha tradotto questi principi in un universo fatto di superfici, incisioni, pelle, anatomia e tensione. Anche i riferimenti all’heritage sportivo italiano che hanno ispirato il prodotto sono rimasti un retaggio visivo, reinterpretato in chiave contemporanea anziché raccontato letteralmente. Una scelta coerente con la filosofia di Gyra, che Kappa stessa definisce come incontro tra heritage italiano e performance contemporanea.
PRODUZIONE
Per trasformare il concept in immagini abbiamo costruito un workflow produttivo che integra tecniche diverse all’interno dello stesso spot.
Il progetto nasce da un approccio di Hybrid Production, in cui riprese live, reference fotografiche e AI generativa convivono all’interno dello stesso processo creativo.
La scarpa è stata fotografata da più angolazioni e attraverso macro dedicate a texture, materiali e dettagli, per garantire la massima fedeltà al prodotto. Allo stesso modo, pose, movimenti e azioni dei talent sono stati girati realmente, creando una base solida da reinterpretare attraverso l’AI e mantenere consistency tra una generazione e l’altra.
Dalla generazione delle immagini alla post-produzione, fino al montaggio finale sincronizzato con il voice over, ogni fase è stata guidata dalla stessa direzione creativa, trasformando la tecnologia non in una scorciatoia, ma in uno strumento da dirigere, combinare e correggere per arrivare a un risultato visivamente continuo e fedele al prodotto.
.jpg)
.jpg)
